Gestão de Marca - Branding

Esse processo pode levar tempo para acontecer, requer muito empenho e alinhamento de toda a equipe por trás da construção de personalidade de uma marca, incluindo seu nome, ideias a ela associadas, slogans, símbolos e outros elementos que compõem a identidade visual e corporativa.

Como destaca Kotler, Kartajaya, Setiawan (2017, p. 65), “uma marca é um conjunto de imagens em geral, um nome, um logotipo e um slogan – que distingue a oferta do produto ou serviço de uma empresa das ofertas de seus concorrentes”.

Pode-se definir o branding como um conjunto de ações definidas e alinhadas pela empresa, baseada no propósito maior, posicionamento e valores que fazem parte da sua cultura, como princípios, crenças e ideais, através desse conjunto de fatores é possível nortear e embasar os próximos passos que devem ser seguidos pela marca para alcançar o destaque que almeja no mercado, sem deixar suas raízes para trás, que são fundamentais para a construção da identidade, pois é sua história que será enfatizada pelas pessoas.

Seu principal objetivo é despertar o desejo dos clientes em consumir os produtos ou serviços da marca, fomentando essa conscientização na mente das pessoas do valor intangível entregue pela marca através desse produto.

Assim será possível explorar de várias vertentes diferentes, deixando de ser apenas mais uma marca que pertence a algum segmento, passando a ser rapidamente associada ao seu tipo de produto ou serviço. 

Comunicação da Marca

 A comunicação corporativa ou empresarial é o processo comunicacional entre a empresa e o público, seja ele interno ou externo, podendo ser utilizada para transmitir informações, melhorar a imagem, aumentar o engajamento e alcançar resultados concretos, se expressando de alguma maneira para ser notada acerca de sua existência no mercado. 

É de extrema importância para qualquer empresa utilizar diversos canais de relacionamento com seus consumidores, destacando o digital devido principalmente a sua precisão na entrega de campanhas e anúncios para atingir potenciais clientes, tendo em vista as diferentes ferramentas disponíveis para trabalhar esse conteúdo produzido. 

Identidade Visual 

É um conjunto de elementos gráficos e visuais que podemos observar em todo o material produzido e divulgado pela empresa, que faz ela ser rapidamente identificada por quem visualizar, sendo fundamental para a comunicação com seu público, transmitindo as ideias, valores, seu propósito e a missão da empresa, em seus produtos ou serviços.

Alguns elementos importantes que compõem essa identidade visual são: nome, slogan, cores, tipografia, embalagens, placas e muitos outros materiais de divulgação que formam essa personalização da marca. 

José Geovane

Bacharelado em Administração