Gestão de Marca - Branding
Esse processo pode levar tempo para acontecer, requer muito empenho e alinhamento de toda a equipe por trás da construção de personalidade de uma marca, incluindo seu nome, ideias a ela associadas, slogans, símbolos e outros elementos que compõem a identidade visual e corporativa. Como destaca Kotler, Kartajaya, Setiawan (2017, p. 65), “uma marca é um conjunto de imagens em geral, um nome, um logotipo e um slogan – que distingue a oferta do produto ou serviço de uma empresa das ofertas de seus concorrentes”. Pode-se definir o branding como um conjunto de ações definidas e alinhadas pela empresa, baseada no propósito maior, posicionamento e valores que fazem parte da sua cultura, como princípios, crenças e ideais, através desse conjunto de fatores é possível nortear e embasar os próximos passos que devem ser seguidos pela marca para alcançar o destaque que almeja no mercado, sem deixar suas raízes para trás, que são fundamentais para a construção da identidade, pois é sua história que s...
